Brand equity

Definicja

Wartość niematerialna marki wynikająca z wiedzy i pozytywnych skojarzeń konsumenta, co pozwala firmie na uzyskanie przewagi rynkowej.

Źródło: Strategia i transformacja Booking.com w erze Darrena Hustona: od optymalizacji transakcji do budowy ekosystemu platformowego w świetle książki The Machine Stijna Bronzwaera.

Artykuły (1)